Que será, será...

Predecir lo que pasará al año siguiente en un mundo tan cambiante como el que vivimos no es nada sencillo. Diariamente conocemos información económica que ha cambiado drásticamente respecto del día anterior y que nadie sospechaba, aunque dispusiera de equipos de analistas y expertos que estén dedicados especialmente al tema. Nuestra sociedad está inmersa en una dinámica de cambios imprevistos que de un día para otro modifican nuestra percepción y nos hacen replantearnos las cosas. 

En el mundo de los social media todo es rápido y debe trascender con urgencia para que tenga éxito. Es difícil hacer predicciones, pero me ha llamado la atención el gran número de ellas que se han cumplido. Entre las predicciones del año 2011 que bajo mi punto de vista más destacan están:

Partidos políticos en la red. Esta predicción para el año 2011 vino determinada por la celebración de elecciones en ese año y han sido diversos autores los que han hablado de este aspecto (César Calderón, Fernando Egido), aunque hay que destacar que lo que realmente se ha producido es que los políticos tomaron los social media para las elecciones y pasadas estas, parece que los cerraron hasta las próximas. 

Preocupación por la privacidad. Este aspecto fue comentado por diferentes autores. La privacidad es un tema que preocupa mucho en los social media, pues somos muchos los que introducimos nuestros datos en múltiples plataformas y servicios, con el tiempo nos preocupamos, pero en el momento de registrarnos es muy probable que no leamos las condiciones que asumimos y aceptamos para completar el proceso de registro. Este aspecto ha sido abordado a lo largo de toda la asignatura y es recurrente, aunque creo que no se ha cumplido la predicción de Marc Cortés "algunos usuarios volverán hacia atrás y cerrarán sus perfiles sociales. El celo por la privacidad será uno de los pilares del 2011".

Teléfonos inteligentes y tabletas. Las predicciones relacionadas con estos dispositivos no se equivocaron en nada, creo que se quedaron cortas. Los smartphones y las tablets han tenido un desarrollo impresionante en los últimos años y han posibilitado un uso más dinámico de los social media.

En las predicciones del año 2012 se realiza mayor énfasis en el enfoque empresarial y de negocio que en las predicciones del año 2011. Este aspecto puede estar motivado por el fin  comercial en el que se mueven los profesionales consultados, el desarrollo de los social media un año después o la crisis económica que estamos viviendo y la búsqueda de capital. Algunas predicciones que considero muy acertadas son:

Social media como motor estratégico de negocio. Estamos viviendo momentos en los que constantemente leemos noticias sobre la entrada de marcas y negocios en los social media por cuestiones estratégicas. Estas cuestiones estratégicas pueden venir motivadas por la mayor visibilidad de las mismas, marketing, desarrollo de negocio...

Aplicaciones para móviles y tabletas. Este aspecto está teniendo un desarrollo enorme y actualmente se crean aplicaciones para todo tipo de actividades.

Las empresas tendrán especialistas en medios de comunicación. Sobre este tema se han realizado diferentes vaticinios en los que se hablaba de su desarrollo o todo lo contrario, de su desaparición. En estos momentos la importancia de la figura del community manager pienso que está fuera de toda duda. Podemos hablar de su cambio de funciones y adaptación a las necesidades de la institución, vigilancia, monitorización, calidad de contenidos...

Algunas de las predicciones se han realizado en años anteriores, se están realizando ahora y se volverán a producir en años venideros, son los casos de los Social media como espacio de negocio, preocupación por la privacidad, seguridad y conocimiento de nuestra huella digital. También creo que tendrán un lugar destacado en próximos periodos la web de datos con una conectividad social creciente, el shopping social (no hay que olvidar el negocio), las aplicaciones y todo ello favorecido por la aportación de la web semántica.